隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，一種新興的市場營銷方式—網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)站推廣在各行各業(yè)取得了日新月異的發(fā)展。

　　一、網(wǎng)絡(luò)營銷

　　網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)特性來實(shí)現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的一種營銷手段，它既不是傳統(tǒng)市場營銷的簡單延續(xù)，也不是簡單的營銷網(wǎng)絡(luò)化，它是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上整合形成的新的營銷形式。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有跨時空、交互性、個性化、虛擬性、高效性、經(jīng)濟(jì)性和整合性等顯著特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興的營銷模式，也有一個逐步完善的過程，它的發(fā)展氛圍初級、中級、高級三個階段，不同的企業(yè)，在經(jīng)營過程中可根據(jù)自身的規(guī)模個特點(diǎn)，選擇不同的階段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐。盡管在網(wǎng)絡(luò)營銷的初級階段，企業(yè)可以利用網(wǎng)上免費(fèi)資源發(fā)布一些簡單的信息，但這種營銷的效果非常有限。一般來說，建立網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站，是企業(yè)開展?fàn)I銷的前提條件。但是，網(wǎng)站的建設(shè)也并不是網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的，如何讓讓自己的網(wǎng)站在浩如煙海的站點(diǎn)中脫穎而出，吸引眾多的訪問者，使目標(biāo)客戶能夠很方便找到并進(jìn)入自己的網(wǎng)站，正式網(wǎng)站推廣的基本職能。

　　二、網(wǎng)站推廣

　　1、網(wǎng)站推廣的概念

　　網(wǎng)站推廣就是通過推廣網(wǎng)站的域名，讓上網(wǎng)者知曉，并登陸到企業(yè)的網(wǎng)站上，瀏覽企業(yè)的網(wǎng)頁，從而傳遞企業(yè)及產(chǎn)品服務(wù)信息，讓消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望而實(shí)施購買行為的過程。

　　2、網(wǎng)站推廣的原則

　　要達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的，必須遵循以下幾點(diǎn)原則：

　　效益成本原則：

　　企業(yè)網(wǎng)站可以設(shè)置在線購買或在線招商功能，并會有一定的短期利益。單絲網(wǎng)站設(shè)計更重要的是傳遞企業(yè)的品牌內(nèi)涵，品牌資產(chǎn)的上升將為企業(yè)贏得長期利益。因此，在激烈的市場競爭中，注意力和品牌形象將使企業(yè)網(wǎng)站推廣首要考慮的目標(biāo)

　　鎖定目標(biāo)受眾原則：

　　在茫茫“網(wǎng)”海中，有眾多網(wǎng)民，他們彼此身份不同，各自的消費(fèi)需求也不一樣。這就要求我們在企業(yè)網(wǎng)站最大限度覆蓋網(wǎng)民，提高網(wǎng)站知名度及傳播規(guī)模的同時，也要鎖定目標(biāo)網(wǎng)民，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群，集中力量來影響這部分消費(fèi)者。

　　一個網(wǎng)站推廣經(jīng)歷了三個從低到高的層次，達(dá)到網(wǎng)站推廣的最終目的網(wǎng)絡(luò)營銷，剛開始網(wǎng)站建設(shè)停留在第一個層次，目前大多網(wǎng)站停留在網(wǎng)站第二層次，以追求網(wǎng)站流量而推廣目的，而為了網(wǎng)絡(luò)營銷而推廣是大多網(wǎng)站未來將要進(jìn)行的目標(biāo)，是網(wǎng)站推廣未來的趨勢。

　　網(wǎng)站推廣以效果為主，以有沒有產(chǎn)生客戶轉(zhuǎn)化為計量，這時不盲目的去追求流量，而是以實(shí)際的營銷效果為主，以投入和產(chǎn)出統(tǒng)計出網(wǎng)站推廣的有效性。